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Z世代旅行新势力:25%的年轻人选择拼
时间:2020-01-13 16:00 作者:admin666 来源:
 

  2020年开端,途家民宿联合界面旅行发布《Z世代旅行新势力:精致穷的年轻人都把钱花哪儿了》报告,(以下简称《报告》),试图从另一角度观察千禧一代、Z世代“精致穷”的旅行新势力。

  据国家文化和旅游部公开数据显示,2018年国内旅游人次数达55.4亿人次,出境游达1.5亿人次,2020年预计将有65.7亿人次的国内旅游数及1.8亿人次的出境游数。其中,千禧一代(1981—1996)和Z世代(1997—2012)基本占到了线上旅游人群的78%。特别是Z世代们,旅行成为了他们业余兴趣爱好的Top3,占比达57%;此外,2019年他们在度假、旅游领域的消费金额也占到了44%左右。

  一些不被大众熟知的地名和景点,出现在了他们的旅行列表上;一些看似“疯狂”的想法,下一秒就被他们付诸实践了。爱旅游、敢放肆、舍得买,渴望社交的他们,旅行也变得不太一样。

  “精致穷”的年轻人,旅行也别样。

  自造假期 逃跑青年拼拼凑凑玩痛快

  假期太短,玩得不尽兴闪赚,且各种消费每逢假日贵三分,这是很多上班一族的苦恼。 “精致穷”的年轻人开启了“拼假模式”想方设法地让假期变得长一点,让消费变得低一些,三五天的小长假拼拼凑凑可以变出来十天的超长假期,周末的两天休息时间也能让他们变成三天左右的Staycation。“逃跑青年”的称号也就落在了他们的身上。

  《报告》显示,相对于正常假期,有25%左右的人会选择自造假期出去玩。其中十一和春节两个假期,拼假预订民宿的年轻人们最多。

  自造假期还有一个优势就是出行的总体价格实惠。《报告》显示,2019年的法定节假日中,拼假旅行的游客平均入住2.3天,比非拼假游客多1天,且拼假的住宿均价在400元左右,比非拼假要低20元。既能多玩,还省钱,“精致穷”就是他们的特点。

  此外,自从85后的千禧一代成为宝爸宝妈的中坚力量后,带上宝宝出去走走看看,或全家三代一起出游,是千禧一代宝爸宝妈的最期望出行方式。但是一年两个长假怎么够,且人多消费高,带着宝宝不能尽兴,自造假期于是成为他们心中的完美假期。《报告》显示,相对于正常假期,利用自造假期出游的家庭群体比例要高出5%。

  家庭长线出游,宝宝需求放首位。于是,带“烘干机”、“洗衣机”、“帐篷”、“厨房”、“滑梯”等标签的房源备受欢迎。

  小众目的地和个性设计房才最酷

  去哪里,住什么类型的房子,这届年轻人也有他们自己的想法,越小众越好,要有个性和自己的特色,这才是“精致穷”的年轻一代的想法。

  小众体现在了他们旅行的方方面面,比如那些冷门的目的地,以及设计风格个性独特的房源。在途家民宿平台上,虽然成都、北京、丽江、重庆、厦门依旧是房源预订量最高的城市Top5,但百色(广西)、徽州(安徽)、南充(四川)却成为了2019年房源预订增长率最快的城市Top3。

  在设计风格上,“韩屋”、“吊脚楼”、“房车营地”成功吸引了他们的目光。特别是“奶奶青年”(Grandmillennials)的出现,更是让复古、带有碎花元素、绣花手巾、雕花木椅的房子成为了香饽饽。《报告》显示,小众目的地的小众房源用户更为年轻,90后占比约为37%,其中女性对小众类的东西尤为关注,其预订比例高达60%。

  今年过年不回家 日韩泰国游一游

  2020年的春节,来得比以往时候都早一点。“反向春运”的兴起,打破了传统对“团聚”认知。和家人在一起就是团聚,地点并不那么重要。过年不回家,带着父母孩子出去过个年,是越来越多年轻人的新选择。

  途家民宿数据显示,2020年春节期间游客国内游预计增长2倍左右,而出境游预计将有3倍以上的增长。2020年春节国人出境游首选日韩和泰国等周边国家,热门目的地有:大阪、东京、曼谷、清迈、京都、普吉岛、首尔、芭提雅、吉隆坡、澳门。

  国内出游,北京、广州、厦门、成都、三亚仍是春节出游的热门目的地。在过年不回家的人群中,千禧一代是当之无愧的扛把子,占比超过70%。3人及以上的家庭出游比例接近50%。

  家庭出游相对出游时间会比较长,春节期间游客平均出游3.2天,出游时间在1-2天的超过60%,出游时间为3-5天的约为33%。

  为了一套房子去旅行

  继“说走就走的一段旅行”后,“为了一套房子去旅行”也发生在了这届年轻人身上。《报告》显示,途家民宿的用户中,千禧一代和Z世代占比达61.3%,网红Ins风格、榻榻米房型、带有中式风格房型、温泉房和四合院等,尤为受他们的喜爱。此外,允许携宠入住的民宿房源也颇受欢迎。

  除了入住自己心仪的房子,还有什么是这届年轻人为了房子去旅行的途中会做得事呢?答案是:社交。

  相对于传统社交,他们更想找一个自己心仪的房子,在舒适的私隐空间里进行社交。于是,越来越多的“艺术特色类房源”出现在了这届年轻人的选项之中。

  《报告》中细分了艺术特色类房源的平均入住情况,最后发现,“精致穷”的年轻人对电影主题房和带滑梯的个性房尤为感兴趣且住得时间长,平均每笔订单入住时长在1.5天左右。

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